Facebook se encuentra al borde de alcanzar un hito histórico: superar los 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios para el año 2024, según un informe reciente. Este notable crecimiento está impulsado por la inteligencia artificial (IA), el comercio minorista y su habilidad para captar la atención de la Generación Z. A continuación, te explicamos cómo lo está logrando.

Incremento en ingresos publicitarios

Se espera que Facebook experimente un aumento del 13,2% en sus ingresos publicitarios este año, lo que le permitirá sobrepasar la barrera de los 100 mil millones de dólares. Aunque su cuota de mercado global ha disminuido en comparación con años anteriores, la plataforma sigue siendo un referente en el ámbito de la publicidad digital.

La inteligencia artificial y el comercio minorista son componentes esenciales de este éxito. Para 2024, se estima que los minoristas invertirán 20 mil millones de dólares en publicidad en la plataforma. Además, marcas asiáticas están utilizando Facebook para alcanzar a usuarios en otras regiones, fortaleciendo así su presencia internacional.

Competencia con Instagram y TikTok

A pesar de su crecimiento, Facebook enfrenta una intensa competencia de otras redes sociales como Instagram y TikTok. Mientras Facebook ha desacelerado su ritmo, Instagram anticipa un crecimiento publicitario cercano al 20% en los próximos dos años, consolidándose como un actor clave dentro del ecosistema Meta. Sin embargo, Facebook continúa liderando en ciertos aspectos; se prevé que en 2024 alcance el 29% del gasto publicitario, superando considerablemente a TikTok y otras plataformas.

Atraer a la Generación Z

Una de las estrategias principales de Facebook es adaptarse a los intereses de la Generación Z, quienes tienden a preferir plataformas como Instagram, TikTok y Snapchat. Para atraer a este público, la empresa está priorizando contenido generado por creadores, grupos comunitarios y vídeos más dinámicos como historias y reels. A pesar de ser percibida como una red social «envejecida», Facebook cuenta con 2.200 millones de usuarios publicitarios y más de 3.000 millones de usuarios mensuales activos, lo que la posiciona como una de las plataformas más utilizadas a nivel global.

La IA como motor de confianza y rendimiento

La inteligencia artificial está transformando la publicidad en Facebook. Más de un millón de anunciantes utilizaron herramientas de IA de Meta el mes pasado, logrando hasta un 7% más en conversiones. Además, Facebook se destaca como una de las plataformas más confiables para los anunciantes, solo detrás de Google y YouTube. Esta apuesta por la IA no solo mejora el rendimiento de las campañas publicitarias, sino que también busca generar confianza entre los anunciantes, un aspecto crucial en la era de los algoritmos.

Facebook continúa demostrando su capacidad de adaptación en un mercado competitivo. Con el respaldo de la inteligencia artificial, su enfoque en la Generación Z y su posición como líder en publicidad minorista, la plataforma parece estar lejos de perder relevancia.